45 jaar Hagenaar Reclame! Een terugblik met Adrie en Tineke Hagenaar

Hagenaar Reclame bestaat 45 jaar! Ter ere van deze mijlpaal buurten we kort bij onze medewerkers die ons meenemen in hun ervaringen bij Hagenaar. Wilbert Hagenaar loopt al sinds kleins af aan rond in het bedrijf en nam in 2022 samen met Albert Stel het stokje over van Adrie en Tineke Hagenaar. Inmiddels is ook Toine erbij gekomen als manager binnen het team en het nieuwe gezicht van Hagenaar.

Speciaal voor deze gelegenheid spraken wij met Hagenaar Originals Adrie en Tineke Hagenaar om het te hebben over hoe het ooit begon en wat vooral bij hun is blijven 'plakken' in 45 prachtige jaren Hagenaar Reclame.

Achter elk bedrijf staan er mensen aan de basis met verhaal over passie en doorzettingsvermogen. Zo ook Adrie en Tineke.

Hoe begon Hagenaar voor jullie 45 jaar geleden?

Adrie: “Ik was toen een jaar of 15 en deed het ‘vieze’ werk bij een schildersbedrijf met een reclameafdeling. Het salaris was toen nog zo’n 4 gulden per uur. Ik kon daar aan de slag en vond het werk heel interessant om te doen. Ik was namelijk als werktuigbouwer al geïnteresseerd in machines en dingen bouwen. Daar ontdekte ik dat ik het reclamevak heel leuk vond. Echt zelf dingen maken, vind ik het allermooiste. Na een tijd deed ik minder van het ‘vieze’ werk en ging ik achter de zeefdrukmachine staan. De baas zei toen: Als je dat kan, dan kun je die baan krijgen. En zo geschiedde.”

Tineke: “Ja! En jij begon thuis te oefenen. In de schuur en zelfs in de badkamer! Dat vond je moeder niet zo fijn,” lacht ze.

Adrie: “Oh ja, het spoelen van de ramen voor het zeefdrukken,” lacht hij. “Maar ze vond het heel leuk dat ik probeerde om iets voor mezelf te doen. Dat werd op een gegeven moment zoveel... dat kon natuurlijk niet meer.”

Uiteindelijk startten ze in 1980 voor zichzelf en konden ze een loods huren. Dat was de allereerste locatie van Hagenaar Reclame, voordat ze officieel verhuisden naar het huidige pand aan de Lelystraat.

Wat denken jullie dat er toen al bijzonder was aan Hagenaar Reclame?

Adrie: “Ontzorging en één aanspreekpunt. Dat is voor de klanten het belangrijkste. De klant hoefde niet naar verschillende adressen. Ze konden voor alles bij ons terecht. We verzorgden en creëerden toen al alles van A tot Z. De klanten wisten dan dat alles goed kwam. We kochten niets in; we maakten echt alles zelf. Zo hielden we – en houdt Hagenaar Reclame nog steeds – de volledige controle over de planning en productie.”

Tineke: “En hij investeerde ook als een van de eersten in een plotter. Dat was toen heel bijzonder, want het was er één van de drie in heel Nederland. Natuurlijk ging in die tijd bijna alles handmatig, maar we hadden ook al heel veel lettertypen.”

Adrie: “Ja, dat klopt. Dat was rond ’87. Als een van de eersten hadden we een plotter. Half Nederland bestelde in die tijd de letters bij ons.”

Wat was voor jullie in die 45 jaar echt een heel uitdagend project dat jullie is bijgebleven?

(Beiden lachen even, want ze geloven dat ze niet de enigen zijn die het zo hebben ervaren.)

Adrie: “Dat is Silverpoint in Hilversum. Dat ging om een compleet winkelcentrum. Een heel uitgebreid project waarbij niet alleen signing werd aangebracht, ook werden er oude betonnen kolommen bekleed die verlicht moesten worden met ledverlichting in instelbare kleuren.”

Een voorbeeld: de Wibra kon de huiskleuren rood en geel instellen en men kon ook specifieke kleuren instellen voor de feestdagen.

Tineke: “Ja, dat was een groot en uitdagend project, want je hebt in zulke projecten ook te maken met diverse partijen – zoals aannemers en diverse andere onderaannemers – die daar ook aan het werk zijn. Maar het resultaat was echt geweldig!”

Over een spannend moment...

Adrie: “We moesten op een vrijdag om stipt 16.00 uur klaar zijn, anders zouden we een boete van 15.000 euro per dag krijgen van de supermarkt. Kort van tevoren renden we toen nog langs de bezemwagen die alle rommel kwam vegen. Alles wat nog weg moest, schoven we voor de wagen of gooiden we in de kar, zodat precies om 16.00 uur alles klaar zou zijn.”

Tineke: “Het moest niet alleen klaar zijn. De verlichting moest ook echt branden. Laten we zeggen: vijf minuten voor tijd gingen alle laatste schroeven erin en brandden alle verlichting.”

Een knap staaltje teamwork om een deadline op tijd te halen van het Hagenaar-team dat aan dit project heeft gewerkt!

Adrie: “Tegenwoordig zijn hot-itemprojecten dingen als BP, New York Pizza en AH to go.”

Wat is jullie mooiste herinnering aan 45 jaar Hagenaar?

Tineke antwoordt zonder aarzelen: “De eenvoudige dingen. Leuke dingen, zoals met de baas een balletje schieten (in het gesprek herinnerd als: kipschieten). Als je dan iets raakte, dan kreeg je een kip.”

Ook Adrie herinnert dit zich goed: “Ja, kipschieten deden we dan. Maar dan gingen we ook gelijk barbecuen.”

Tineke: “In sommige gevallen ging het ook om simpele dingen als iemand motiveren met iets leuks. Krijg je dit voor het einde van de dag voor elkaar, dan krijg je iets. Of met verjaardagen en Sinterklaas.”

Adrie: “Een beetje aandacht voor elkaar.”

Zijn er ook wel eens spannende momenten geweest?

Adrie: “Zeker. Je blijft een ondernemer, en als ondernemer heb je het ene jaar meer geluk dan het andere. Dan heb je veel mooie projecten en draai je natuurlijk ook winsten, maar we hebben ook heus wel eens een jaartje gehad dat we dachten: Oei, dit moet niet te lang duren.”

Tineke: “We hebben natuurlijk ook veel bijzondere momenten meegemaakt, zoals de economische recessie in 2008 en natuurlijk corona. Je hebt altijd met zoveel dingen te maken. Een reclamebedrijf merkt dat vaak als een van de eersten, want bedrijven zetten niet snel een nieuwe reclame op hun pand als het economisch minder gaat.”

Adrie: “Wat in die perioden de kracht is geweest van Hagenaar, is dat we ook in moeilijke tijden door bleven gaan met investeren. We bleven nooit bij de pakken neerzitten en bleven altijd positief!”

Wat zouden jullie na al die tijd willen meegeven aan de volgende generatie signmakers?

Tineke: “Natuurlijk ook positief blijven, vooruitdenken én willen leren!”

Adrie: “Willen leren en van je fouten leren! Leren vergt doorzettingsvermogen, en als het een keer fout gaat, kost dat misschien wat geld voor het bedrijf. Maar dat is niet erg als je echt wilt leren van je fouten. Daarmee bouw je namelijk ook enorme kennis op.”

Ook aan de slag in het Hagenaar van de toekomst en leren binnen het bedrijf? Bekijk onze vacatures en werk in een dynamische omgeving waar geen dag hetzelfde is en je mogelijkheden hebt om jezelf persoonlijk te blijven ontwikkelen.

Toe aan complete ontzorging bij jouw volgende project?

Neem vrijblijvend contact met ons op en ontdek wat we voor jouw bedrijf kunnen betekenen. Samen creëren we iets dat blijft hangen – net als de herinneringen van Adrie en Tineke.